Marketing, AI e personal branding: il Wylab Innovation Talk con Marta Basso
Nel nuovo appuntamento dei Wylab Innovation Talks abbiamo ospitato Marta Basso, imprenditrice, CEO e Co-Founder di Brandplane, per una conversazione dedicata a marketing, digitale e personal branding nell’era dell’intelligenza artificiale.
Il confronto ha messo al centro una trasformazione sempre più evidente: il modo in cui persone, aziende e brand vengono cercati e scoperti online sta cambiando rapidamente. La ricerca non passa più soltanto dai motori tradizionali, ma sempre di più da strumenti basati su AI, capaci di selezionare e restituire informazioni in modo conversazionale.
Durante il talk, Marta Basso ha approfondito il passaggio dalla SEO alla GEO, evidenziando come le aziende non debbano più pensare solo a essere trovate attraverso parole chiave, ma anche a essere comprese correttamente dalle macchine. In questo scenario, contenuti, struttura informativa, chiarezza del posizionamento e coerenza della presenza online diventano elementi sempre più strategici.
Ampio spazio è stato dedicato anche al ruolo del brand e del personal branding. Nell’era dell’AI torna centrale la capacità di rispondere a domande fondamentali: chi siamo, quale problema risolviamo e in che modo siamo diversi dagli altri. Allo stesso tempo, ciò che pubblichiamo online non parla più solo alle persone, ma viene letto e interpretato anche dalle intelligenze artificiali.
Il talk ha toccato infine il rapporto tra AI, creatività e pensiero critico. L’intelligenza artificiale può supportare il lavoro sui contenuti e facilitare molti processi, ma non può sostituire strategia, visione e autenticità. Delegare tutto alla macchina rischia di produrre comunicazioni omologate e poco riconoscibili.
Un confronto ricco di spunti, che ha mostrato come il futuro del marketing passi dalla capacità di usare nuovi strumenti senza perdere di vista i fondamentali: strategia, brand, contenuti e pensiero critico.
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